Ką daryti, kai visi grožio prekės ženklai bendradarbiauja su vaizdo žaidimais?

Su vykstanti pandemija ir vėlesniais prieglobsčio vietoje įgaliojimais, daugelis ėmėsi kurti savo utopinius pasaulius žaidimuose. Pagal į Nielseną , nuo kovo mėnesio vaizdo žaidimų naudojimas išaugo 46 proc vienas populiariausių yraGyvūnų kirtimas: nauji horizontai.


Nors tai nėra pagrindinis žaidimo objektas, avataro pritaikymas yra pagrindinė funkcija. Kiekvienas žaidėjas gali koreguoti savo išvaizdą, keisdamas tokius dalykus kaip apranga arba šukuosenos . Tai puikus pabėgimas nuo realybės - šiais laikais daugelis iš mūsų neturi daugybės vietų, kur apsirengti mielus drabužius, arba daug kartų išbandyti naują šukuoseną. Mūsų sukurtų fantazijos kraštų šiuose virtualiuose pasauliuose turi pakakti, o grožio prekės ženklai naudojasi šia nauja norma.

Paimkite, pavyzdžiui, odos priežiūros prekės ženklą „Tatcha“, kuris liepą iš naujo įsivaizdavo Kiotą-miestą, įkvėpusį prekės ženklą. populiariam „Nintendo Switch“ žaidimui. „Mes tikrai norėjome sukurti šią integruotą patirtį, kuri leistų žmonėms labai įtraukiančiai kelionei per tai, kas įkvėpė Tatcha, ir pajusti prekės ženklo DNR“, - sako vyriausioji rinkodaros pareigūnė Sarah Curtis HenryVilioja.

Tatchaland X Alo Hoodie

Vaizdas iš „Tatchaland X Alo Yoga X“Gyvūnų kirtimasbendradarbiavimas.

Prekės ženklo leidimas


Iššokanti sala (Tatchaland) iš pradžių buvo pastatyta švęsti prekės ženklo „Rice Wash“ prausiklio pristatymą. Tai suteikė žaidėjams galimybę daugiau sužinoti apie produktą per virtualias sveikatingumo patirtis, tokias kaip SPA, arbatos namai ir meditacijos vieta bambuko įkūrėjo vietoje. Žaidėjai taip pat turėjo galimybę laimėti nemokamą kelioninio dydžio valiklio versiją ir bendradarbiaudami su „Activewear“ prekės ženklu Sveiki Joga , aprenkite savo avatarus firminiais drabužiais ir aksesuarais.

Nors tokie prekės ženklai kaip „Tatcha“ ir Blizgesnis naudojamasGyvūnų kirtimasnorėdama reklamuoti konkrečius produktus, „Gillette Venus“ nuėjo vietiniu reklamos keliu. „„ Venus “yra prekės ženklas, kuris vizualinės tapatybės požiūriu visada buvo parduodamas moterims lauke, kartais paplūdimyje. Manau, kad visi galime sutikti, kad kovo viduryje kilusi pandemija uždarė išorinį pasaulį “,-sako vyresnysis prekės ženklo direktorius Anthony van Dijkas. „Tuo metu mes supratome, kad naudojant daug tradicinės reklamos, kurioje buvo rodoma daug lauko vaizdų, nėra labai jautru ir kad ji buvo šiek tiek nesusijusi su tuo, ką išgyvena visa šalis“.


Gyvūnų kirtimasvasarą, skutimosi sezono metu, buvo galimybė virtualiai susisiekti su vartotojais lauke. Padedama skaitmeninės dizainerės Nicole Cuddihy, Venera pristatė savo „Mano oda“. „Mano kelias“ kampaniją į žaidimą per 19 skirtingų avataro atsisiunčiamų odos detalių parinkčių, pvz., Strijų, tatuiruočių ir strazdanų. 'Su vienu dalyku mes supratomeGyvūnų kirtimas, išskyrus skirtingus [odos tonus], jūs negalėjote iš tikrųjų manipuliuoti pseudoportretu, kad atspindėtumėte, kas buvote iš odos perspektyvos “, - sako van Dijkas. „Mes norėjome, kad ji būtų kuo autentiškesnė ir kad vartotojai galėtų didžiuotis, kad ir kaip atrodytų jos oda“.

Grupinis avatarų vaizdas su Veneros odomis iš „Animal Crossing New Horizons“

Žaislas su odos pasirinkimais, kuriuos Venera pridėjo prie žaidimo „Mano oda“. Mano kelio stovykla.


Prekės ženklo leidimas

Tokios iniciatyvos kaip Venera padeda papildyti įvairovę tam, kas dažnai nėra labai įvairus virtualus pasaulis. Pagal pranešimas diriguoja Šiaurės vakarų universitetas , Juodaodžių ir lotynų kalbų jaunimas vidutiniškai per dieną daugiau laiko skiria mobiliesiems ir konsoliniams žaidimams nei jų baltieji, tačiau, kaip pažymėjo „Techcrunch“, kitame tyrime nustatyta, kad tik 10,7 proc. 150 geriausių vaizdo žaidimų simbolių yra juodi ir 2,7 procentų yra lotynų kalba. 19 skirtingų odos tipų, kuriuos sukūrė „Cuddihy“, yra aštuoni žaidimo odos tonai, suteikiantys vartotojams daugiau nei 250 naujų galimybių. „Dabar nebėra paprasto žaidėjų auditorijos apibrėžimo - be abejo, jo niekada nebuvo - todėl turime suskaidyti visus įprastus vaizdus, ​​kuriuos susiejome su žaidimų industrija“, - aiškina Cuddihy. „Skirtingai nuo kino ir televizijos, žaidimai žaidėjui suteikia unikalią įtaką istorijai. Simbolių pritaikymas suteikia labai įtraukiančio potencialo, tačiau patirtis yra tokia stipri, kiek yra įvairių dizaino variantų. “

„MAC“ ir „Givenchy Beauty“ taip pat įsitraukė į linksmybes, leisdami žaidėjams žaisti„The Sims 4“irGyvūnų kirtimas, atitinkamai, dar labiau pritaikyti savo avatarus, siūlydami makiažo išvaizdos variantus - tai daugeliui žmonių šiais laikais yra mažai naudinga.

MAC išbandė žaidėjų vartotojų bazę dar prieš COVID-19: 2019 m. Vasario mėn riboto leidimo lūpų dažų kolekcija Kinijoje įkvėptas populiaraus „Tencent“ mobiliojo žaidimo,Karalių garbė. Šių metų gegužės mėn antrasis MAC xKaralių garbėkolekcija sumažėjo , šį kartą - visas makiažo asortimentas.


„Sims 4 Avatar“ nuotrauka su makiažo išvaizda iš vaizdo žaidimo MAC bendradarbiavimo

ĮSims 4pseudoportretas su MAC bendradarbiavimo makiažu.

Prekės ženklo leidimas

geriausia spausti nagus amazon

Prekės ženklas, su kuriuo susivienijo „The Sims 4“ birželio mėnesį tapo pirmasis grožio prekės ženklas, parodytas vaizdo žaidimų suvažiavime „TwitchCon“ pernai rugsėjį. Prekės ženklas įsirengė stendą, kuriame buvo teikiamos makiažo paslaugos ir dovanos, taip pat rengiami susitikimai žaidėjams Imane Anys ir Kristen michaela . 2019 m. Vasario mėn išleido riboto leidimo lūpų dažų kolekciją Kinijoje įkvėptas populiaraus „Tencent“ mobiliojo žaidimo,Karalių garbė. Prekės ženklas neseniai kartu išleido kitą kolekciją . „Pastaruosius kelerius metus stebėjome moterų žaidimų bendruomenės augimą, taip pat žaidėjus, į savo srautus integruojančius madą, stilių ir grožį“, - sako Diedreikas Koendersas, pasaulinio integruoto bendravimo ir turinio viceprezidentas. „Taip pat yra kryžminimas tarp žaidėjų ir žaidėjų, turinčių didžiulį grožio komponentą“. „MAC x Sims“ kolekcija buvo sukurta padedant makiažo meno direktoriui Romero Jennings ir apima 12 unikalių išvaizdų, įkvėptų fotosesijų, popkultūros ir praėjusių mados savaitės šou.

„Givenchy Beauty“ komanda siūlo ne tik pritaikymo galimybes, kad pagerintų kiekvieno vartotojo patirtį, bet ir motyvacija siekti bendradarbiavimo žaidimų pasaulyje buvo paprasta: „[Mes norėjome] žengti į naują teritoriją, leidžiančią pasiekti jauną auditoriją “, - sako JAV komunikacijos viceprezidentė Jessica Barlow. Prekės ženklas bendradarbiavo suGyvūnų kirtimaspasiūlyti „Givenchy“ grožio išvaizdos variantus avatarams. Nors metrika ir duomenys apie priėmimą ir išlaikymą nėra tinkami daugumai prekių ženklų, su kuriais kalbėjome, sunku nepastebėti to, kad įsiskverbiantys žaidimai, pvz.Gyvūnų kirtimasir„The Sims 4“neabejotinai yra pelningas žingsnis-e. sporto ir žaidimų rinka verta pranešė apie 159,3 mlrd . Tai taip pat suteikia šiems prekių ženklams prieigą prie klientų, kurie kitu atveju apie juos nebūtų girdėję, ir savo ruožtu padeda šioms bendrovėms parduoti daugiau produktų.

Vienos iš „Givenchy“ makiažo variantų pavyzdysGyvūnų kirtimas.

Prekės ženklo leidimas

Paimkite, pavyzdžiui, „Tatcha“ - „Ryžių plovimas“ buvo vienas sėkmingiausių prekės ženklo pristatymų šiais metais, nors Henris paaiškina, kad tai nebuvo vienintelis įmonės tikslas. „Tai iš tikrųjų yra [produkto] įvyniojimas į patirtį, kuri atgaivina prekės ženklą ir yra tikrai svarbi jūsų auditorijai“. Kad šis bendradarbiavimas jaustųsi tikras (ir ateityje greičiausiai bus daugiau), pirmiausia svarbu susisiekti su vartotojais ir suprasti bendruomenę, pažymi Henry.

Yra akivaizdus ryšys tarp grožio pramonės ir tokių virtualių žaidimų kaip„The Sims 4“irGyvūnų kirtimas:Jie suteikia vartotojams galimybę eksperimentuoti. Kaip aiškina Henris, „abu yra susiję su tyrinėjimais, saviraiška, atradimais ir, svarbiausia, linksmybėmis ir savijauta, kad esate gerai, pasitikite savimi ir jaustumėtės patogiai“. Arba galite pereiti į naują.

Padaryti savo avatarą panašų į jus - psoriazę ir viską - įmanoma, tačiau taip pat galite įkūnyti visiškai naują asmenybę. Kaip pažymi Henris, tokie žaidimai kaipGyvūnų kirtimasveikti kaip „puikus ekvalaizeris“, suteikiantis prieigą prie produktų ir vietų, kurių žmonės kitaip negalėtų sau leisti. Tai skaitmenizuota saugi ir įgalinanti erdvė žmonėms išreikšti save. „Žaidimai yra virtualiai pritaikomas pasaulis, panašus į grožį, kuriame galite pabėgti į savo asmeninius, prieinamus šarvus“, - sako Jennings. „Abu pasauliai gali padėti jums gyventi geriausią autentišką gyvenimą“. Jei norite, galite įtraukti raudoną lūpą, mažas širdies formos tatuiruotes ir apsilankymą bambuko meditacijos miške.